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文化4月23日,34年前,99岁的可口可乐第一次改变了它的配方▄▓,3个月后又回到了它的配方。_蜘蛛资讯网

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文化4月23日▓█,34年前,99岁的可口可乐第一次改变了它的配方,3个月后又回到了它的配方█■▄。

    今天是2019年4月23日,一年中的113天。

    1985年███,可口可乐公司在纽约林肯中心召开新闻发布会,宣布了一项重大决定:一周后▓▓,公司将不再生产旧可口可乐,而是使用新的配方。新产品将被命名为新焦炭▄■▄。

    1980年接任可口可乐首席执行官的罗伯托·戈伊泽塔(Roberto Goizueta)宣布■■■,新可口可乐的口味将“更顺滑、更圆润、更和谐▄■▄■”。

    这是可口可乐成立以来的第99年,也是这一经典产品首次彻底改变其配方▓▄▓▄。1982年,公司推出无糖减肥可乐,但这条生产线与普通可乐并驾齐驱▄▓。

    到1983年▓█▄■,可口可乐在软饮料市场的主导地位受到了百事可乐的严重挑战,这促使管理层考虑更大胆的选择。郭思达告诉员工可口可乐没有什么可以打破的▄■▓。因此,负责市场的公司副总裁和美国地区总裁被委托执行开发新口味的秘密任务,即堪萨斯计划▄▓。

    经过近20万名消费者的盲目测试,可口可乐认为它找到了最受欢迎的口味。这一结果给了郭思达很大的信心▓█。当记者问,“如果新的可乐成功了,健怡可乐会改变它的配方吗█■▄?”郭思达回答说:“不███,另外,没有必要。成功了▓▓。”

    最初的销售达到了公司的预期。经过一轮大的营销▄■▄,新产品迅速占领了麦当劳和饮料柜的每一个角落。统计数据显示,可口可乐的销量比上年同期增长了8%■■■。

    但相反的情况正在消费者中传播。一些可乐爱好者惊慌失措,在地下室里储藏了大量的老式可乐——德克萨斯州的一名男子花了1000美元买了它▄■▄■。可口可乐也继续收到投诉。到1985年6月,该公司的消费者热线平均每天接到1500个电话▓▄▓▄,几乎是配方更改前的四倍。人们在亚特兰大总部前写歌、作画▄▓、集会抗议▓█▄■,声称“我们的孩子永远不知道什么是点心”。

    这可能是营销史上最经典的案例之一——实验室中的消费者调查有局限性▄■▓。他们低估了习惯的力量,低估了饮料的文化意义,并且无法准确预测人们的喜好是如何被无形的社会力量所支配的▄▓。对数以千万计的美国人来说,改变可乐的配方暴露了他们的感受。

    在消费者的压力下▓█,可口可乐公司于当年8月重新邀请了名为“可口可乐经典”的老配方,同时保留了“新可口可乐█■▄”的产品线。1992年,“新焦炭███”更名为“二号焦炭”,2002年7月停产▓▓。

    具有讽刺意味的是,“新可口可乐”的失败刚刚导致了“经典可口可乐▄■▄”的营销,而该公司无意中帮助消费者“学会”珍惜■■■。1995年,在庆祝新可口可乐上市十周年的庆典上,郭思达以“新可口可乐▄■▄■”为榜样,鼓励员工“勇于冒险”▓▄▓▄。

    新世纪以来,碳酸饮料市场在20世纪80年代后面临着新一轮的变化,碳酸饮料消费量在10多年来一直在下降▄▓,饮料公司不得不采取产品多样化的策略▓█▄■。可口可乐在日本推出了可口可乐+保健品,2018年收购了Costa咖啡品牌,并在可口可乐中添加了橙色香草等新口味▄■▓。这一代消费者仍然喜欢经典,但他们也热衷于健康、概念和一点惊喜▄▓。

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    (参考文献:可口可乐公司:新可口可乐的真实故事▓█;商业内幕:这一错误源自30年前几乎被摧毁的可口可乐;维基百科█■▄)

    此外,还有:

    海军组建军队

    1949年的今天███,中国人民解放军华东军区的海军领导班子在江苏省泰县(现在的泰州)成立。张爱萍任总指挥▓▓、政委。这一天被定为人民海军成立日。

    同日▄■▄,中华人民共和国第二海防舰队司令林尊宣布起义,率领舰队加入解放军。在国共内战后期■■■,类似的起义不时发生,构成了中国人民解放军海军的基础之一。

    中华人民共和国成立后▄■▄■,中国海军先后建立了东海舰队、南海舰队和北海舰队。然而▓▄▓▄,长期以来,中国海军只能在海上作战。进入21世纪▄▓,中国加快建设“蓝水海军▓█▄■”,正在向海洋进军。今天▄■▓,2009年,海军成立60周年纪念日在黄海举行。

    托达

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发布时间:17:20:17


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对韩国经济出口增长持续下降的预期表明,改善并不容易▓█。

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